A comunicação sobre o clima influencia mentes, não carteiras, independentemente do partido político | Tom Fleischman, Universidade de Cornell Num estudo envolvendo mais de 13.000 participantes nos EUA, várias estratégias de comunicação mostraram-se capazes de mover a agulha—embora ligeiramente—nas tentativas de fortalecer atitudes e comportamentos pró-ambientais em relação às mudanças climáticas. Nenhuma, no entanto, foi eficaz em levar as pessoas a colocar seu dinheiro onde está a sua boca. E, talvez mais surpreendentemente, a persuasão das mensagens variou pouco entre democratas e republicanos. A principal conclusão: Mensagens amplamente citadas tendem a ser eficazes, mas a comunicação de curto prazo só pode ir até certo ponto em influenciar as pessoas sobre a urgência das mudanças climáticas. "A maneira como gosto de pensar nessas mensagens de curto prazo é que elas não são cirurgias médicas, não resolvem o problema permanentemente. Eu as vejo mais como uma sessão de fisioterapia," disse Jan Voelkel, professor assistente na Escola de Políticas Públicas Jeb E. Brooks da Cornell, que se concentra em mudanças políticas e comportamentais. "Com essas mensagens curtas, aprendemos um pouco sobre nossas próprias crenças, e podemos mudar de ideia," disse ele. "Mas se, depois, você simplesmente seguir com sua vida como antes, suas atitudes e comportamentos provavelmente voltarão ao que eram. Para ver efeitos sustentados, você terá que ir à 'fisioterapia' repetidamente." Voelkel é o primeiro e correspondente autor de "Um Relatório Registrado Megastudy sobre a Persuasão das Mensagens Climáticas Mais Citadas," publicado na Nature Climate Change. Os 24 co-autores de Voelkel são de cinco países e 20 instituições diferentes, incluindo a Universidade de Stanford, onde ele obteve seus mestrado e doutorado em sociologia. Contexto histórico e atitudes atuais Durante 50 anos, o termo "aquecimento global" tem feito parte do léxico—desde um artigo de 1975 na revista Science do geocientista da Universidade de Columbia, Wallace Broecker: "Mudança Climática: Estamos à Beira de um Aumento Global Pronunciado?" Muitos argumentariam que sim: De acordo com a Organização Meteorológica Mundial, os 10 anos mais quentes da história registrada são de 2015 a 2024. E espera-se que 2025 esteja entre os cinco primeiros dessa lista. Mas nos EUA, que lidera o mundo em emissões de dióxido de carbono, apenas 25% da população considera o aquecimento global extremamente importante, e 34% dos eleitores prováveis priorizam limitar as emissões de CO2 em vez de expandir a perfuração de petróleo e gás, escreveram Voelkel e seus colaboradores. Desenho do estudo e metodologia Para esta pesquisa, a equipe primeiro conduziu cinco estudos piloto tentando replicar trabalhos anteriores sobre a eficácia da comunicação climática, e descobriram que estratégias amplamente citadas tiveram pouco ou nenhum efeito nas atitudes e intenções comportamentais relacionadas às mudanças climáticas. Parte disso, disse Voelkel, pode ser uma mudança em quão maleáveis as atitudes em relação às mudanças climáticas são ao longo do tempo. "A discussão pública sobre as mudanças climáticas mudou muito nos últimos 10 anos," disse ele. "Pode ser que, quando algumas dessas discussões ainda eram novas, você poderia ter encontrado efeitos maiores de algumas das mensagens do que agora." Para avaliar a maleabilidade das atitudes atuais, Voelkel e a equipe adotaram uma abordagem de "megastudy"—pegando as 10 principais estratégias de comunicação de 157 artigos de pesquisa sobre comunicação climática e testando sua eficácia em comparação com mensagens de controle não relacionadas ao clima para avaliar quanto as 10 mensagens climáticas poderiam aumentar: a crença nas mudanças climáticas; a preocupação com as mudanças climáticas; o apoio a políticas gerais de mitigação das mudanças climáticas; e intenções comportamentais pró-ambientais. ...