La comunicación sobre el clima influye en las mentes, no en los bolsillos, independientemente del partido político | Tom Fleischman, Universidad de Cornell En un estudio que involucró a más de 13,000 participantes en EE. UU., se mostró que varias estrategias de comunicación lograron mover la aguja—aunque ligeramente—en los intentos de fortalecer las actitudes y comportamientos proambientales respecto al cambio climático. Sin embargo, ninguna fue efectiva para motivar a las personas a poner su dinero donde está su boca. Y, quizás lo más sorprendente, la persuasión de los mensajes varió poco entre demócratas y republicanos. La conclusión clave: Los mensajes ampliamente citados tienden a ser efectivos, pero la comunicación a corto plazo solo puede llegar hasta cierto punto para influir en las personas sobre la urgencia del cambio climático. "La forma en que me gusta pensar en estos mensajes a corto plazo es que no son cirugías médicas, no solucionan el problema de forma permanente. Los veo más como una sesión de fisioterapia," dijo Jan Voelkel, profesor asistente en la Escuela de Políticas Públicas Jeb E. Brooks de Cornell, quien se centra en el cambio político y de comportamiento. "Con estos mensajes breves, aprendemos un poco sobre nuestras propias creencias, y podemos cambiar de opinión," dijo. "Pero si, después, simplemente sigues con tu vida como antes, tus actitudes y comportamientos probablemente volverán a ser lo que eran. Para ver efectos sostenidos, tendrás que ir a 'fisioterapia' una y otra vez." Voelkel es el primer autor y autor correspondiente de "Un Informe Registrado Megastudio sobre la Persuasión de los Mensajes Climáticos Más Citados," publicado en Nature Climate Change. Los 24 coautores de Voelkel son de cinco países y 20 instituciones diferentes, incluyendo la Universidad de Stanford, donde recibió sus títulos de maestría y doctorado en sociología. Contexto histórico y actitudes actuales Durante 50 años, el término "calentamiento global" ha sido parte del léxico—desde un artículo de 1975 en la revista Science del geoquímico de la Universidad de Columbia, Wallace Broecker: "Cambio Climático: ¿Estamos al borde de un calentamiento global pronunciado?" Muchos argumentarían que sí lo estábamos: Según la Organización Meteorológica Mundial, los 10 años más cálidos en la historia registrada son de 2015 a 2024. Y se espera que 2025 esté entre los cinco primeros de esa lista. Pero en EE. UU., que lidera el mundo en emisiones de dióxido de carbono, solo el 25% de la población considera que el calentamiento global es extremadamente importante, y el 34% de los votantes probables priorizan limitar las emisiones de CO2 sobre expandir la perforación de petróleo y gas, escribieron Voelkel y sus colaboradores. Diseño del estudio y metodología Para esta investigación, el equipo primero realizó cinco estudios piloto tratando de replicar trabajos anteriores sobre la efectividad de la comunicación climática, y encontró que las estrategias ampliamente citadas tenían poco o ningún efecto en las actitudes y las intenciones de comportamiento relacionadas con el cambio climático. Parte de eso, dijo Voelkel, podría ser un cambio en cuán maleables son las actitudes sobre el cambio climático con el tiempo. "La discusión pública sobre el cambio climático ha cambiado mucho en los últimos 10 años," dijo. "Puede ser que cuando algunas de estas discusiones aún eran nuevas, podrías haber encontrado efectos más grandes de algunos de los mensajes que ahora." Para medir la maleabilidad de las actitudes actuales, Voelkel y el equipo adoptaron un enfoque de "megastudio"—tomando las 10 principales estrategias de comunicación de 157 artículos de investigación sobre comunicación climática y probando su eficacia contra mensajes de control no relacionados con el clima para medir cuánto podían aumentar los 10 mensajes climáticos: la creencia en el cambio climático; la preocupación por el cambio climático; el apoyo a políticas generales de mitigación del cambio climático; y las intenciones de comportamiento proambiental. ...