La communication sur le climat influence les esprits, pas les portefeuilles, quelle que soit l'appartenance politique | Tom Fleischman, Université Cornell Dans une étude impliquant plus de 13 000 participants aux États-Unis, plusieurs stratégies de communication ont montré qu'elles pouvaient légèrement faire évoluer les attitudes et comportements pro-environnementaux concernant le changement climatique. Aucune, cependant, n'a été efficace pour inciter les gens à mettre leur argent là où se trouve leur bouche. Et, peut-être plus surprenant, la persuasion des messages variait peu entre les démocrates et les républicains. L'essentiel à retenir : les messages largement cités ont tendance à être efficaces, mais la communication à court terme ne peut aller que jusqu'à un certain point pour influencer les gens sur l'urgence du changement climatique. "La façon dont j'aime penser à ces messages à court terme, c'est qu'ils ne sont pas des interventions médicales, ils ne résolvent pas le problème de manière permanente. Je les considère plutôt comme une séance de physiothérapie," a déclaré Jan Voelkel, professeur adjoint à l'École de politique publique Jeb E. Brooks de Cornell, qui se concentre sur le changement politique et comportemental. "Avec ces messages courts, nous apprenons un peu sur nos propres croyances, et nous pouvons changer d'avis," a-t-il dit. "Mais si, après, vous reprenez simplement votre vie comme avant, vos attitudes et comportements retourneront probablement à ce qu'ils étaient. Pour voir des effets durables, vous devrez aller à la 'physiothérapie' encore et encore." Voelkel est le premier auteur et auteur correspondant de "A Registered Report Megastudy on the Persuasiveness of the Most-Cited Climate Messages," publié dans Nature Climate Change. Les 24 co-auteurs de Voelkel viennent de cinq pays et de 20 institutions différentes, y compris l'Université de Stanford, où il a obtenu ses diplômes de master et de doctorat en sociologie. Contexte historique et attitudes actuelles Depuis 50 ans, le terme "réchauffement climatique" fait partie du lexique—depuis un article de 1975 dans la revue Science par le géochimiste de l'Université Columbia, Wallace Broecker : "Changement climatique : Sommes-nous au bord d'un réchauffement climatique prononcé ?" Beaucoup soutiendraient que nous l'étions : Selon l'Organisation météorologique mondiale, les 10 années les plus chaudes de l'histoire enregistrée sont de 2015 à 2024. Et 2025 devrait figurer parmi les cinq premières de cette liste. Mais aux États-Unis, qui est le leader mondial des émissions de dioxyde de carbone, seulement 25 % de la population considère le réchauffement climatique comme extrêmement important, et 34 % des électeurs probables priorisent la limitation des émissions de CO2 plutôt que l'expansion du forage pétrolier et gazier, ont écrit Voelkel et ses collaborateurs. Conception de l'étude et méthodologie Pour cette recherche, l'équipe a d'abord mené cinq études pilotes essayant de reproduire des travaux antérieurs sur l'efficacité de la communication climatique, et a constaté que les stratégies largement citées avaient peu ou pas d'effet sur les attitudes et les intentions comportementales liées au changement climatique. Une partie de cela, a déclaré Voelkel, pourrait être un changement dans la malléabilité des attitudes face au changement climatique au fil du temps. "La discussion publique autour du changement climatique a beaucoup changé au cours des 10 dernières années," a-t-il dit. "Il se peut qu'à l'époque où certaines de ces discussions étaient encore fraîches, vous auriez trouvé des effets plus importants de certains des messages qu'aujourd'hui." Pour évaluer la malléabilité des attitudes actuelles, Voelkel et l'équipe ont adopté une approche de "megastudy"—en prenant les 10 meilleures stratégies de communication parmi 157 articles de recherche sur la communication climatique et en testant leur efficacité par rapport à des messages de contrôle non liés au climat pour évaluer dans quelle mesure les 10 messages climatiques pouvaient augmenter : la croyance au changement climatique ; l'inquiétude face au changement climatique ; le soutien aux politiques générales de mitigation du changement climatique ; et les intentions comportementales pro-environnementales. ...