Klimaatcommunicatie beïnvloedt gedachten, niet portemonnees, ongeacht politieke partij | Tom Fleischman, Cornell University In een studie met meer dan 13.000 deelnemers in de VS, werden verschillende communicatiestrategieën getoond die de houding en het gedrag ten opzichte van klimaatverandering enigszins konden beïnvloeden—zij het lichtjes. Geen enkele strategie was echter effectief in het aanmoedigen van mensen om hun geld waar te maken. En misschien nog verrassender was dat de overtuigingskracht van de boodschappen weinig varieerde tussen Democraten en Republikeinen. De belangrijkste conclusie: Veel geciteerde boodschappen blijken effectief te zijn, maar kortetermijncommunicatie kan slechts tot op zekere hoogte mensen beïnvloeden wat betreft de urgentie van klimaatverandering. "De manier waarop ik over deze kortetermijnboodschappen denk, is dat ze geen medische ingrepen zijn, ze lossen het probleem niet permanent op. Ik beschouw ze meer als een sessie fysiotherapie," zei Jan Voelkel, assistent-professor aan de Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, die zich richt op politieke en gedragsverandering. "Met deze korte boodschappen leren we een beetje over onze eigen overtuigingen, en we kunnen van gedachten veranderen," zei hij. "Maar als je daarna gewoon verdergaat met je leven zoals het was, zullen je houdingen en gedragingen waarschijnlijk terugkeren naar wat ze waren. Om duurzame effecten te zien, moet je weer en weer naar 'fysiotherapie' gaan." Voelkel is de eerste en corresponderende auteur van "A Registered Report Megastudy on the Persuasiveness of the Most-Cited Climate Messages," gepubliceerd in Nature Climate Change. Voelkel's 24 co-auteurs komen uit vijf landen en 20 verschillende instellingen, waaronder Stanford University, waar hij zijn master- en doctoraatsdiploma's in sociologie heeft behaald. Historische context en huidige houdingen Al 50 jaar is de term "opwarming van de aarde" onderdeel van de lexicon—sinds een artikel in 1975 in het tijdschrift Science door geochemicus Wallace Broecker van Columbia University: "Klimaatverandering: Staan we op de rand van een uitgesproken wereldwijde opwarming?" Velen zouden beweren dat we dat deden: Volgens de Wereld Meteorologische Organisatie zijn de 10 heetste jaren in de geregistreerde geschiedenis van 2015 tot 2024. En 2025 wordt verwacht in de top vijf van die lijst te staan. Maar in de VS, dat de wereld leidt in kooldioxide-uitstoot, beschouwt slechts 25% van de bevolking de opwarming van de aarde als uiterst belangrijk, en 34% van de waarschijnlijke kiezers geeft prioriteit aan het beperken van CO2-uitstoot boven het uitbreiden van olie- en gasboringen, schreven Voelkel en zijn medewerkers. Studieontwerp en methodologie Voor dit onderzoek voerde het team eerst vijf pilotstudies uit om eerdere onderzoeken naar de effectiviteit van klimaatcommunicatie te repliceren, en ontdekte dat veel geciteerde strategieën weinig of geen effect hadden op houdingen en gedragsintenties met betrekking tot klimaatverandering. Een deel daarvan, zei Voelkel, kan een verschuiving zijn in hoe veranderlijk klimaatveranderingshoudingen in de loop van de tijd zijn. "De publieke discussie over klimaatverandering is de afgelopen 10 jaar enorm veranderd," zei hij. "Het kan zijn dat je, toen sommige van deze discussies nog vers waren, grotere effecten van sommige boodschappen zou hebben gevonden dan nu." Om de veranderlijkheid van huidige houdingen te meten, nam Voelkel en het team een "megastudy"-benadering aan—de top 10 communicatiestrategieën uit 157 klimaatcommunicatie-onderzoeksartikelen nemen en hun effectiviteit testen tegen niet-klimaatgerelateerde controleboodschappen om te meten hoeveel de 10 klimaatboodschappen konden verhogen: geloof in klimaatverandering; bezorgdheid over klimaatverandering; steun voor algemene klimaatveranderingsmitigatiebeleid; en pro-milieu gedragsintenties. ...