La comunicazione sul clima influenza le menti, non i portafogli, indipendentemente dal partito politico | Tom Fleischman, Università di Cornell In uno studio che ha coinvolto più di 13.000 partecipanti negli Stati Uniti, diverse strategie di comunicazione si sono dimostrate in grado di muovere leggermente l'ago—sebbene in modo limitato—nel tentativo di rafforzare gli atteggiamenti e i comportamenti pro-ambientali riguardo al cambiamento climatico. Nessuna, tuttavia, è stata efficace nel convincere le persone a mettere i propri soldi dove stanno le loro parole. E, forse sorprendentemente, la persuasività dei messaggi variava poco tra Democratici e Repubblicani. Il punto chiave: i messaggi ampiamente citati tendono ad essere efficaci, ma la comunicazione a breve termine può solo fare così tanto per influenzare le persone riguardo all'urgenza del cambiamento climatico. "Il modo in cui mi piace pensare a questi messaggi a breve termine è che non sono interventi chirurgici medici, non risolvono il problema in modo permanente. Li considero più come una sessione di fisioterapia," ha detto Jan Voelkel, professore associato presso la Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, che si concentra sul cambiamento politico e comportamentale. "Con questi messaggi brevi, apprendiamo un po' di più sulle nostre stesse convinzioni, e potremmo cambiare idea," ha detto. "Ma se, dopo, continui semplicemente a vivere la tua vita come prima, i tuoi atteggiamenti e comportamenti probabilmente torneranno a come erano. Per vedere effetti sostenuti, dovrai andare di nuovo e di nuovo a 'fisioterapia'." Voelkel è il primo e corrispondente autore di "A Registered Report Megastudy on the Persuasiveness of the Most-Cited Climate Messages," pubblicato in Nature Climate Change. I 24 coautori di Voelkel provengono da cinque paesi e 20 diverse istituzioni, tra cui l'Università di Stanford, dove ha conseguito il master e il dottorato in sociologia. Contesto storico e atteggiamenti attuali Da 50 anni, il termine "riscaldamento globale" fa parte del lessico—sin da un articolo del 1975 nella rivista Science del geochimico della Columbia University Wallace Broecker: "Cambiamento Climatico: Siamo sull'orlo di un pronunciato riscaldamento globale?" Molti potrebbero sostenere che lo siamo: secondo l'Organizzazione Meteorologica Mondiale, gli 10 anni più caldi nella storia registrata sono dal 2015 al 2024. E si prevede che il 2025 sarà tra i primi cinque di quella lista. Ma negli Stati Uniti, che guida il mondo nelle emissioni di anidride carbonica, solo il 25% della popolazione considera il riscaldamento globale estremamente importante, e il 34% degli elettori probabili dà priorità alla limitazione delle emissioni di CO2 rispetto all'espansione delle trivellazioni di petrolio e gas, ha scritto Voelkel e i suoi collaboratori. Progettazione dello studio e metodologia Per questa ricerca, il team ha prima condotto cinque studi pilota cercando di replicare lavori passati sull'efficacia della comunicazione climatica, e ha scoperto che le strategie ampiamente citate avevano poco o nessun effetto sugli atteggiamenti e le intenzioni comportamentali relative al cambiamento climatico. Parte di questo, ha detto Voelkel, potrebbe essere un cambiamento nella malleabilità degli atteggiamenti riguardo al cambiamento climatico nel tempo. "La discussione pubblica sul cambiamento climatico è cambiata molto negli ultimi 10 anni," ha detto. "Potrebbe essere che, quando alcune di queste discussioni erano ancora fresche, avresti potuto trovare effetti più grandi da alcuni dei messaggi rispetto ad ora." Per valutare la malleabilità degli atteggiamenti attuali, Voelkel e il team hanno adottato un approccio di "megastudio"—prendendo le 10 migliori strategie di comunicazione da 157 articoli di ricerca sulla comunicazione climatica e testando la loro efficacia rispetto a messaggi di controllo non legati al clima per valutare quanto i 10 messaggi climatici potessero aumentare: la credenza nel cambiamento climatico; la preoccupazione per il cambiamento climatico; il supporto per politiche generali di mitigazione del cambiamento climatico; e le intenzioni comportamentali pro-ambientali. ...