El mensaje climático influye en mentes, no en carteras, independientemente del partido político | Tom Fleischman, Universidad de Cornell En un estudio que involucró a más de 13.000 participantes en EE. UU., varias estrategias de mensajería demostraron que cambian la aguja—aunque ligeramente—en los intentos de fortalecer las actitudes y comportamientos proambientales respecto al cambio climático. Sin embargo, ninguno fue eficaz para animar a la gente a poner su dinero donde está la boca. Y, quizás lo más sorprendente, la persuasión de los mensajes varió poco entre demócratas y republicanos. La conclusión clave: Los mensajes ampliamente citados tienden a ser efectivos, pero los mensajes a corto plazo solo pueden influir hasta cierto punto en la importancia del cambio climático. "La forma en que me gusta pensar en estos mensajes a corto plazo es que no son cirugías médicas, no solucionan el problema de forma permanente. Yo los veo más como una sesión de fisioterapia", dijo Jan Voelkel, profesor adjunto en la Escuela de Políticas Públicas Jeb E. Brooks de Cornell, que se centra en el cambio político y conductual. "Con estos breves mensajes, aprendemos un poco sobre nuestras propias creencias y puede que cambiemos de opinión", dijo. "Pero si, después, sigues con tu vida como era antes, probablemente tus actitudes y comportamientos volverán a ser como antes. Para ver efectos sostenidos, tendrás que acudir a 'fisioterapia' una y otra vez." Voelkel es el primer y autor correspondiente de "Un megaestudio de Registered Report sobre la persuasión de los mensajes climáticos más citados", publicado en Nature Climate Change. Los 24 coautores de Voelkel provienen de cinco países y 20 instituciones diferentes, incluida la Universidad de Stanford, donde obtuvo sus títulos de máster y doctorado en sociología. Contexto histórico y actitudes actuales Durante 50 años, el término "calentamiento global" ha formado parte del léxico—desde un artículo de 1975 en la revista Science del geoquímico de la Universidad de Columbia Wallace Broecker: "Cambio climático: ¿Estamos al borde de un calentamiento global pronunciado?" Muchos argumentarían que sí: Según la Organización Meteorológica Mundial, los 10 años más calurosos en la historia registrada son de 2015 a 2024. Y se espera que 2025 esté entre los cinco primeros de esa lista. Pero en Estados Unidos, que lidera el mundo en emisiones de dióxido de carbono, solo el 25% de la población considera el calentamiento global extremadamente importante, y el 34% de los votantes probables prioriza limitar las emisiones de CO2 frente a expandir la perforación petrolífera y gasífera, escribieron Voelkel y sus colaboradores. Diseño y metodología del estudio Para esta investigación, el equipo llevó a cabo primero cinco estudios piloto intentando replicar trabajos previos sobre la efectividad de los mensajes climáticos, y encontró que las estrategias ampliamente citadas tenían poco o ningún efecto en las actitudes e intenciones conductuales relacionadas con el cambio climático. Parte de eso, dijo Voelkel, podría deberse a un cambio en lo maleables que son las actitudes sobre el cambio climático con el tiempo. "La discusión pública sobre el cambio climático ha cambiado mucho en los últimos 10 años", afirmó. "Puede que cuando algunas de estas discusiones aún estaban frescas, hayas notado efectos mayores en algunos mensajes que ahora." Para medir la maleabilidad de las actitudes actuales, Voelkel y el equipo adoptaron un enfoque de "megaestudio": tomando las 10 principales estrategias de mensajería de 157 artículos de investigación sobre mensajes climáticos y probando su eficacia frente a mensajes de control no relacionados con el clima para medir cuánto podrían aumentar esos 10 mensajes climáticos: creencia en el cambio climático; preocupación por el cambio climático; apoyo a políticas generales de mitigación del cambio climático; y las intenciones conductuales proambientales. ...