A mensagem climática influencia mentes, não carteiras, independentemente do partido político | Tom Fleischman, Universidade Cornell Em um estudo envolvendo mais de 13.000 participantes nos EUA, várias estratégias de comunicação mostraram que mudam a diferença — ainda que um pouco — na tentativa de fortalecer atitudes e comportamentos pró-ambientais em relação às mudanças climáticas. Nenhum, no entanto, foi eficaz em incentivar as pessoas a colocarem o dinheiro onde estão as palavras. E, talvez o mais surpreendente, a persuasão das mensagens variava pouco entre democratas e republicanos. A principal conclusão: Mensagens amplamente citadas tendem a ser eficazes, mas mensagens de curto prazo só conseguem influenciar até certo ponto a importância das mudanças climáticas. "A forma como gosto de pensar nessas mensagens de curto prazo é que elas não são cirurgias médicas, não resolvem o problema permanentemente. Eu os vejo mais como uma sessão de fisioterapia", disse Jan Voelkel, professora assistente da Escola de Políticas Públicas Jeb E. Brooks de Cornell, que foca em mudanças políticas e comportamentais. "Com essas mensagens curtas, aprendemos um pouco sobre nossas próprias crenças e podemos mudar de ideia", disse ele. "Mas se, depois, você simplesmente seguir com sua vida como era antes, suas atitudes e comportamentos provavelmente voltarão a ser como eram. Para ver efeitos sustentados, você terá que fazer 'fisioterapia' repetidas vezes." Voelkel é a primeira e autora correspondente de "Um Megaestudo de Relatório Registrado sobre a Persuasão das Mensagens Climáticas Mais Citadas", publicado na Nature Climate Change. Os 24 coautores de Voelkel vêm de cinco países e 20 instituições diferentes, incluindo a Universidade de Stanford, onde ele obteve seus títulos de mestre e doutorado em sociologia. Contexto histórico e atitudes atuais Por 50 anos, o termo "aquecimento global" faz parte do léxico—desde um artigo de 1975 na revista Science do geoquímico da Universidade de Columbia Wallace Broecker: "Mudança Climática: Estamos à Beira de um Aquecimento Global Pronunciado?" Muitos argumentariam que sim: Segundo a Organização Meteorológica Mundial, os 10 anos mais quentes da história registrada são de 2015 a 2024. E espera-se que 2025 esteja entre os cinco primeiros dessa lista. Mas nos EUA, que lideram o mundo em emissões de dióxido de carbono, apenas 25% da população considera o aquecimento global extremamente importante, e 34% dos eleitores prováveis priorizam limitar as emissões de CO2 em vez da expansão da perfuração de petróleo e gás, escreveram Voelkel e seus colaboradores. Desenho e metodologia do estudo Para esta pesquisa, a equipe inicialmente conduziu cinco estudos piloto tentando replicar trabalhos anteriores sobre a eficácia das mensagens climáticas, e descobriu que estratégias amplamente citadas tiveram pouco ou nenhum efeito nas atitudes e intenções comportamentais relacionadas às mudanças climáticas. Parte disso, disse Voelkel, pode ser uma mudança em quão maleáveis as atitudes sobre mudanças climáticas se tornam ao longo do tempo. "A discussão pública sobre as mudanças climáticas mudou muito nos últimos 10 anos", disse ele. "Pode ser que, quando algumas dessas discussões ainda eram recentes, você tenha notado efeitos maiores em algumas mensagens do que agora." Para avaliar a maleabilidade das atitudes atuais, Voelkel e a equipe adotaram uma abordagem de "megaestudo" — pegando as 10 principais estratégias de mensagens de 157 artigos de pesquisa sobre mensagens climáticas e testando sua eficácia contra mensagens de controle não relacionadas ao clima para avaliar o quanto as 10 mensagens climáticas poderiam aumentar: crença nas mudanças climáticas; preocupação com mudanças climáticas; apoio a políticas gerais de mitigação das mudanças climáticas; e intenções comportamentais pró-ambientais. ...