Cộng đồng này đã quyên góp được 700.000 đô la trong 4 ngày để đặt một chú chó đội mũ lên màn hình lớn nhất thế giới. Không có sự hỗ trợ từ các công ty. Không có công ty tiếp thị nào. Chỉ có internet quyên góp cho việc đặt quảng cáo kỳ quặc nhất trong lịch sử. Đây là cách mà $WIF đã tạo ra cuốn sách hướng dẫn tiếp thị lan truyền hoàn hảo: